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《男人装》2008年3月号封面
武汉综合新闻网 www.cjn.cn
发表时间:2008-03-05 16:00 来源:长江网 进入论坛
【长江网讯】 

 

 

卷首语:生活在别处   文:瘦马

 

【雪茄软文】

感谢师勇刚先生寄来的《切· 格瓦拉语录》。切的一段有关雪茄的评述忍不住想摘录下来 :“雪茄烟是我命运中的一部分,它是枪,某些时候帮助我战胜自己。它是道德,但我不知道,这样评述这支烟是否是一种过错。但我真的这样认为。”研究广告软文的朋友们,没有什么比切的语录更让读者既对雪茄产生迷惑,又挑不出任何警觉的东西了。或许应该这么表达:政治家从来就是最接近职业软文写手的人。

【主术训】

西汉刘安编撰的《淮南子》说,作为国君,最好是用“无为”去做事,用“不言”去教导民众,清静而不多事,统一法度而不动摇,沿袭规则而信任臣下,督促臣下完成任务而不自己辛劳。西方的CEO们正在做这样的事,而中国的CEO们谁也不敢“无为”,谁也不愿“不言”。

【奢侈品要义】

一位从事电视节目制作的公司老总D 请我吃饭,核心主题是问我电视里的奢侈品节目如何做?我问他,你们搞清楚了奢侈品的核心精神了吗? D 怔住了。前不久我去上海参加万宝龙旗舰店开店仪式,采访了万宝龙全球首席执行官Lutz,他对奢侈品的描述是:“成就、完美、梦想”。快夜里11点的时候,D发来短信问,那位CEO是如何描述奢侈品的?D 已经拥有了“完美、梦想”两项,就等剩下的了。

【闹钟】

早晨8:30,楼下的装修噪声切入我的美梦。确信醒来的时间为8:30 是基于我们小区有关装修时间的规定。显然,同胞们很守时。现在,我再不用去烦神设定闹铃时间了。

【车道拓宽】

小区里的马路原本为对开的两车道,现在道路的每一侧都停满了车。这些图省钱的车主等于每天逼着我们这些驾驶新手在“双规”:在规定地段做规定动作,两车道成了三车道。确如某些人所期望的——有时政府可以不必干预经济,我们小区的马路拓宽就是自己干出来的。

【豪华签名】

偶尔也大模大样去参加派对活动,再不一样的派对有一个是无法免俗的,就是要你对着摄像镜头签字,表明主办方对客人的待遇。一般来说,活动结束后,这些KT 板或幕布就被丢弃一旁。

【派对来客】

奢侈品的派对活动从来不缺乏号召力。其中人数最多的一定是寂寂无名的公关公司的职员。派对上的人就是他们的定位人群,推广成本为零。

【礼物】

经常收到奢侈品公司寄来的小礼物:钥匙圈、钥匙包、名片夹、纪念册、贺卡、动物玩具之类。这些被我称之为white elephant的玩意多被尽快遗忘。最近收到一份来自Remy Martin的礼物,我不但没搁置一边,反而在第一时间将其供于家中一个显著位置。前段时间我去上海参加人头马所举办的“新品人头马1898 上市晚宴”,不料席间记者们照下来的照片让聪明的公关制作成了一份台历,而且以漂亮的镜框裱制起来。人多是自恋的。

 

 

 

责编:王华懿

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